“Herzlich Willkommen in Lisas tollen Einkaufsladen im Internet für Dinge die die Welt nicht brauchen tut” oder “Festplatten, Arbeitsspeicher, Gehäuse, Tower, Komplettsysteme, RAM, Grafikkarten, Mainboard, Notebook, TFT-Display” dies oder so ähnlich ist der Title Tag der Startseite vieler Online Shops. Beispiel 1 nur irrelevanter Inhalt, Beispiel 2 ala “mehr Keywords sind mir gerade nicht eingefallen”. In den Kategorien wird es dann noch abenteuerlicher wenn diesem Shop Title noch die jeweiligen Kategoriename angehängt werden. Das wird aber nicht zum gewünschten Erfolg führen.

Title Tag Startseite:
- sollte kurz sein
- die wichtigsten Keywords (-Kombinationen) enthalten (max. 3-4)
- Branding, wenn benötigt, am Ende (mein-shop.de o.ä.)

Beispiel für einen PC Shop: “Grafikkarten - Gehäuse - Festplatten günstig bei mein-pc-shop.de”
Für mehr Keywords wird es nur schwer möglich sein eine ausreichende Relevanz auf der Startseite zu erzeugen, für die weiteren Keywords sollten die Kategorien genutzt werden oder optimierte Landingpages erstellt werden.

Wird dies berücksichtigt ist der erste Schritt getan. Der nächste Schritt ist zu kontrollieren wie sich dieser Title Tag nun auf Kategorie- und Produktebene verhält.

Unvorteilhaft: Der Title Tag der Startseite wird komplett übernommen und nur noch mit dem jeweiligen Kategorie- oder Produktnamen ergänzt.
Besser: Die 3 Keywords “Grafikkarten, Gehäuse, Festplatten” werden schon von der Startseite abgedeckt, haben also in dem Title Tag der Kategorie nichts mehr zu suchen. Ein guter Title Tag für die Kategorien könnte wie folgt aufgebaut sein:
“$kategorie_name im Online Shop mein-pc-shop.de”

Kleiner Tipp: Bei xt:Commerce gibt es im Backend das Feld “Meta Title”. Mit diesem Feld lässt sich der Title Tag optimieren ohne den Kategorienamen zu verändern. Änderungen des Title Tags bei xt:Commerce lassen sich über die Datei “\includes\modules\metatags.php” vornehmen.

Bei den Produkten sollte man sich anschauen was der Shop bietet. Werden die Produkte als solches gesucht oder ist noch ein Zusatz erforderlich?
Beispiel:
- Produktname ausreichend: “Canon Digital IXUS 75″
- Produktname nicht ausreichend: “Ladegerät”

Aus dem ersten Beispiel sollte klar sein, dass ein Digitalkamera Model etwas ist nach dem gezielt gesucht wird, das zweite Beispiel wird wohl auch gesucht, aber selbst wenn hierfür ein Ranking vorhanden ist wird der größte Teil des Traffics nicht gezielt genug sein. Deshalb ist es bei solchen Begriffen vom Vorteil noch den entsprechenden Kategoriename in der Produktansicht zusätzlich anzuzeigen. Hier könnte es z.B. ein Ladegerät für ein Nokia 7250i sein. Sollte es nicht möglich sein dies automatisch per Kategorie zu lösen, muss wohl oder übel die manuelle Methode gewählt werden.